环球报道:王者荣耀走进环球影城 本土IP成为主题乐园升级重要题材

3月11日，北京环球影城的春季主题活动“王者荣耀·英雄盛会”限时回归，这也是文旅消费全面复苏后，北京环球影城推出的季节性大型主题活动首次接受全国游客“检阅”。

(资料图)

3月27日，记者实地探访北京环球影城，采访了多位游客，了解到游客和玩家们对于这一没有先例的跨界IP联动项目的感受。

游客拍摄“王者荣耀·英雄盛会”

服化道还原游戏IP 玩家期待看到更多“本命英雄”

“王者荣耀·英雄盛会”这一主题活动，首次登陆北京环球影城是2022年春季，但由于疫情等原因，大部分游客尤其北京以外的游客难以体验到这一花车巡游和英雄见面会。今年北京环球影城在旅游市场复苏后将这一项目升级限时回归，实际上也是全面接受市场检验长考的第一份答卷——对于这样一个大体量国际化主题乐园项目而言，持续推出新体验、结合所在地高质量IP，都是长线运营必不可少的“基本功”。

一场以《王者荣耀》游戏中皇家巡游为背景的花车剧情表演是“王者荣耀·英雄盛会”的重头戏：女皇武则天、剑客李白、狄仁杰李元芳等11位英雄角色，以及8名战士、12名舞者和6名旗手共同组成了巡游演员阵容，在多个还原游戏场景的花车阵中为玩家表演一场多角度的移动戏剧。

据北京环球影城介绍，为了让“王者世界”更好地落地主题公园，该项目在演员选角、服化道设计、动作台词等方面力求高度还原游戏细节，从英雄角色服装的渐变到肌肉的纹理，尽可能做到极致。比如杨玉环服装的渐变色，裴擒虎肌肉上的“血脉”纹理，上官婉儿服装上的烫金纹路等等，每一处细节都根据超高精度的王者荣耀英雄设计图还原并经过反复雕琢。

在这方面的投入也的确收到了观众的积极反馈。

英雄程咬金的皮肤“演武夺筹”是个设计彩蛋

杨女士一家三口从内蒙古包头来到北京旅游，专程来到北京环球影城游玩。杨女士12岁的儿子小星最初想来北京环球影城游玩是为了和“威震天”互动，他也是《王者荣耀》的忠实玩家，这次入园游玩恰好遇到王者荣耀英雄盛会活动，他表示十分开心，一入园就在好莱坞大道尽头的英雄见面会上排队和自己喜欢的英雄“杨玉环”进行了合影互动，还拉着爸爸妈妈看了两次王者花车巡游。

游客在王者英雄见面会与杨玉环演员合影

小星告诉记者，他觉得花车表演很好看，对游戏的还原度很高，他还认出了“程咬金”的演员是花车上所有角色中唯一一个“有皮肤”（指游戏中的特殊角色装扮）的，他觉得这个项目“很懂”玩家，整体体验也很自然地融入了环球影城，他回家后很愿意和小伙伴们介绍自己的见闻。

在北京工作的情侣文文和志勇也对记者表示，“王者荣耀·英雄盛会”的体验“超出自己预期”。这对情侣第一次来北京环球影城，此前也没有去过主题乐园，他们都是《王者荣耀》的老玩家，文文觉得花车巡游很用心，但也有一些遗憾——自己喜欢的英雄貂蝉没有出现在花车上。

记者现场采访了多组游客，既有《王者荣耀》的玩家，也有并不了解这一IP的游客，大部分观众都对演出的体验给出了肯定，这个季节性主题活动将持续到5月28日，五一小长假期间，它将迎接更多全国游客的审阅。

日本环球影城登顶“品牌日本2023” 借助本土IP持续扩大客群

北京环球影城和上海迪士尼乐园，是中国大陆主题乐园中最具影响力的两家，也都是好莱坞电影工业的浓缩化场景，与其说二者是竞争关系，实际上他们更多地形成了互补甚至共赢——调研机构发现，游客体验过其中一家后，有很大动力对另一家也产生兴趣从而进行消费，这也是全球主题乐园消费市场的趋势。

作为建设、运营投资巨大的主题乐园，持续推出特色体验项目，也是吸引新游客，将单次游客转化为常客的成熟商业模式，日本大阪的环球影城和东京迪士尼乐园就是成功的代表。

日本环球影城的超级任天堂世界园区输出到了其他国家

2021年，日本大阪环球影城的新园区“超级任天堂世界”开放，这个以全球知名游戏公司任天堂旗下经典IP超级马里奥为主题的园区吸引了全球玩家的目光，很快就成为了环球影城最热门的园区，2023年大阪环球影城还推出了以任天堂游戏IP为主题的“NOLIMIT！Parade”花车巡游，除了超级马里奥IP以外，皮卡丘等宝可梦IP也加入了花车表演，获得热烈反响，奥兰多、好莱坞和新加坡的环球影城也纷纷宣布将建设“超级任天堂世界”园区，游戏IP的魅力正在被持续放大。

实际上，大阪环球影城自2001年开业以来，就相当擅长就地取材，把日本ACG的资源用到了极致——在二十多年的经营中，他们长期与游戏、动漫IP合作推出季节性主题活动，《最终幻想》《奥特曼》《名侦探柯南》都是常客。今年3月，日经BP咨询公司的品牌价值评估调查“品牌日本2023”显示，在消费者选择的实力型品牌中，主题游乐园日本环球影城（USJ）首次登顶，排名第二的是谷歌，第三名则是优衣库，第四名是迪士尼，百元店品牌大创位列第五。对于日本环球影城的登顶，日经BP将其成功经验总结为“通过与任天堂及《海贼王》联名合作增加家庭游客，顾客群体扩大到更广泛年龄层。”

任天堂主题花车巡游也获得了游客的好评

结合本土高质量IP持续更新游客体验，让日本环球影城成为了获得全球游客喜爱的主题公园，而东京迪士尼海洋乐园原创的体验，同样使其成为了迪士尼乐园家族中的一个佼佼者。

北京环球影城推出的王者荣耀·英雄盛会，其实和大阪环球影城的任天堂IP异曲同工。根据 Sensor Tower 发布的商店情报数据，2023 年 2 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金 2.25 亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军，这款已经上线近8年的手游，长期位列全球游戏收入榜首，也是中国玩家最耳熟能详的IP，很多玩家都对王者峡谷里的英雄、技能甚至皮肤如数家珍，这也是北京环球影城的第一个原创季节性主题活动牵手《王者荣耀》的重要原因。

两位小观众骑在家长身上观看“王者荣耀·英雄盛会”

上海迪士尼乐园在2021年推出的原创IP形象玲娜贝儿已经获得了巨大的成功，2023年其新建园区“疯狂动物城”预计也将开放，北京环球影城的威震天“火到出圈”之后，推出的“王者荣耀·英雄盛会”也已经得到了游客的认可，他们的下一个新体验项目将以何种形式和主题出现，也继续吸引着游客们的视线。